In de wereld van online marketing draait alles om zichtbaarheid. Twee van de meest effectieve manieren om deze zichtbaarheid te vergroten, zijn Google Ads (betaald verkeer) en SEO (organisch verkeer). Hoewel deze strategieën vaak als afzonderlijke tools worden gezien, kunnen ze elkaar perfect aanvullen als je ze op de juiste manier inzet.

Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO

Google Ads is een betaald advertentieplatform waarmee bedrijven advertenties kunnen weergeven in de zoekresultaten van Google. Je betaalt per klik (PPC), waardoor je direct verkeer naar je website kunt sturen. SEO (Search Engine Optimization) is een organische strategie waarbij je je website optimaliseert om beter vindbaar te zijn in de zoekresultaten. Dit omvat technische optimalisaties, content creatie, linkbuilding en meer. Het doel is om zonder betaalde advertenties hoog te scoren. Beide strategieën hebben unieke voordelen en beperkingen, hier een overzicht:

Kenmerk	Google Ads	SEO
Kosten	Betaald per klik (PPC)	Investering in tijd of expertise
Snelheid	Direct zichtbaar	Tijd nodig om te ranken
Duurzaamheid	Stoppen = stoppen met verkeer	Langetermijnimpact
Controle	Volledige controle over campagnes	Afhankelijk van algoritme-updates
Betrouwbaarheid	‘Ad’ label kan vertrouwen beïnvloeden	Gebruikers vertrouwen organische resultaten meer

Waarom beide strategieën combineren?

Het combineren van Google Ads en SEO levert synergie op die je resultaten aanzienlijk kunnen verbeteren. Enkele reden waarom je beide strategieën moet inzetten:

1. Direct en langdurige resultaten:

• Google Ads zorgt voor directe zichtbaarheid en verkeer.
• SEO bouwt een duurzame stroom van organisch verkeer op voor de lange termijn.

2. Data- inzichten delen:

• Met Google Ads kun je snel zien welke zoekwoorden conversies opleveren.
• Gebruik deze data om je SEO- strategie te optimaliseren.

3. Maximale zichtbaarheid:

• Door zowel organisch als betaald aanwezig te zijn, vergroot je de kans dat gebruikers op jouw link klikken, ongeacht hun voorkeur.

4. Concurrentievoordeel:

• Als je concurrent goed scoort in de organische resultaten, kun je met Google Ads alsnog prominenter zichtbaar zijn.
• Andersom kun je met goede SEO- budgetten besparen op Google Ads.

Hoe vind je de perfecte balans?

Een goed zoekwoordenonderzoek doen vormt de basis. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush of SERanking om zoekwoorden te identificeren met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Zoekwoorden kun je in twee categorieën opsplitsen:

• Google Ads: focus op commerciële zoekwoorden met een hoge conversiewaarde.
• SEO: richt je op informatieve zoekwoorden en long-tail zoektermen

Met Google Ads kun je snel testen welke zoekwoorden het meeste verkeer en de hoogste conversies opleveren. Gebruik deze inzichten om je SEO- strategie te verfijnen, zoals:

• Zoekwoorden die veel klikken genereren, maar niet converteren, kun je vermijden in je SEO- strategie.
• Succesvolle advertentiecampagnes kun je uitbreiden met bijpassende blogartikelen of landingspagina’s.

Zorg ervoor dat je landingspagina’s geoptimaliseerd zijn voor zowel betaalde als organische bezoekers met duidelijke call-to-actions (CTA’s), maak je content SEO- vriendelijk met geoptimaliseerde koppen, meta- beschrijvingen en interne links. Ook een snelle laadtijd en mobielvriendelijk design zorgt voor een geoptimaliseerde pagina.

Combineer Google Ads retargeting met SEO, hiermee kun je bezoekers die eerder via een organisch resultaat op je website kwamen, opnieuw bereiken met advertenties, dit vergroot de kans op conversies. Maak ook gebruik van tools zoals Google Analytics en Google Search Console om de prestaties van beide strategieën te monitoren, let op metrics zoals:

• Conversieratio’s
• Klikfrequentie (CTR)
• Kosten per conversie (CPC)
• Organisch zoekverkeer

Stel doelen en pas je strategie aan op basis van de data, bijvoorbeeld: als je merkt dat bepaalde zoekwoorden goed presteren in de organische resultaten, dan kun je overwegen het budget voor die termen in Google Ads te verlagen.

Praktijkvoorbeeld

Stel, je runt een webshop in sportkleding. Zo kun je Google Ads en SEO combineren:

1. Google Ads: richt je op zoekwoorden zoals “kopen hardloopschoenen” of “sportkleding aanbieding”. Deze commerciële termen leiden direct tot conversies.

2. SEO: creëer blogs zoals “Hoe kies je de juiste hardloopschoenen?” of “De nieuwste trends in sportkleding”. Hiermee trek je bezoekers die zich nog oriënteren.