Google streeft ernaar gebruikers de meest betrouwbare en waardevolle informatie te bieden. Om dit te bereiken, beoordeelt het algoritme websites op basis van verschillende kwaliteitsrichtlijnen. Een van de belangrijkste factoren binnen deze richtlijnen is E-E-A-T, wat staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit concept speelt een grote rol in hoe Google de betrouwbaarheid van een website inschat en bepaalt hoe hoog een pagina in de zoekresultaten komt.
Wat betekent E-E-A-T?
E-E-A-T staat voor vier pijlers die samen de geloofwaardigheid van een website bepalen:
- Experience: heeft de schrijver van de content aantoonbare ervaring met het onderwerp? Dit gaat niet alleen om theoretische kennis, maar ook om praktijkervaring die uit de tekst blijkt.
- Expertise: is de schrijver een deskundige op het gebied waarover hij of zij schrijft? Dit is vooral belangrijk voor onderwerpen waarbij onjuiste informatie grote gevolgen kan hebben, zoals medische of financiële adviezen.
- Authoritativeness: hoe wordt de website of schrijver gezien binnen de branche? Dit wordt onder andere bepaald door externe verwijzingen, citaten en erkenning door andere betrouwbare bronnen.
- Trustworthiness: kan de informatie worden vertrouwd? Dit wordt beïnvloed door factoren zoals duidelijke bronvermelding, een veilige website (SSL-certificaat) en transparante contactinformatie.
Waarom is E-E-A-T zo belangrijk?
Google gebruikt E-E-A-T als richtlijn om te bepalen welke content waardevol is voor gebruikers. Hoe beter een website scoort op deze factoren, hoe groter de kans op hoge posities in de zoekresultaten. Dit is met name van belang voor websites die vallen onder Your Money or Your Life (YMYL)- categorieën, zoals financiën, gezondheid en recht. In deze sectoren kan misinformatie schadelijke gevolgen hebben, waardoor Google extra streng kijkt naar de betrouwbaarheid van de content.
Maar ook voor andere websites is E-E-A-T belangrijk. Zoekmachines willen ervoor zorgen dat gebruikers en nuttige content krijgen voorgeschoteld. Een website die sterke signalen van expertise en autoriteit afgeeft, heeft een grotere kans om hoger te scoren in Google dan een website zonder duidelijke bronnen of bewijs van deskundigheid.
Hoe verbeter je E-E-A-T op je website?
Om beter te presteren in Google en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep, is het belangrijk om te werken aan alle vier de E-E-A-T- componenten.
- Toon praktijkervaring
Laat zien dat je niet alleen theoretische kennis hebt, maar ook praktijkervaring. Dit kan door middel van casestudy’s, persoonlijke ervaringen of klant beoordelingen. Hoe meer je laat zien dat je weet waar je over praat, hoe betrouwbaarder je content wordt. - Werk aan je expertise
Publiceer diepgaande en goed onderbouwde content over jouw vakgebied. Zorg ervoor dat artikelen correct en volledig zijn en verwijs naar betrouwbare bronnen. Google waardeert het als content is geschreven door een expert of door iemand met aantoonbare ervaring. - Vergroot je autoriteit
Autoriteit wordt mede bepaald door externe signalen, zoals backlinks van gerenommeerde websites. Hoe vaker jouw content wordt gedeeld en genoemd door experts binnen jouw branche, hoe beter Google jouw site zal waarderen. Gastblogs schrijven en samenwerken met bekende namen binnen je vakgebied kan helpen om je autoriteit te vergroten. - Maak je website betrouwbaar
Zorg ervoor dat je website veilig is en gemakkelijk te verifiëren. Dit betekent onder andere een SSL-certificaat, duidelijke contactinformatie en een over ons pagina waarin je jouw achtergrond en expertise beschrijft. Transparantie draagt bij aan vertrouwen, zowel bij bezoekers als bij zoekmachines.
E-E-A-T is een langetermijnstrategie
Een sterke reputatie en hoge betrouwbaarheid opbouwen kost tijd. Het gaat niet om snelle trucs, maar om het consequent leveren van waardevolle content en het versterken van je positie binnen je branche. Door continu te werken aan je ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid in Google, maar ook het vertrouwen van je doelgroep.
Wil je dat jouw website hoger scoort en als betrouwbare bron wordt gezien? Dan is investeren in E-E-A-T een slimme zet.
